突如其來的疫情打破了世界經(jīng)濟(jì)的正常秩序，機(jī)床行業(yè)被視為各類裝備制造發(fā)展的引擎同樣也受到了不小的影響。與此同時，我國“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確了機(jī)床產(chǎn)業(yè)向高端發(fā)展的方向。
一、逆勢之下：中國機(jī)床行業(yè)呈向上態(tài)勢發(fā)展
回顧過去的2021年，得益于國內(nèi)疫情防控的有效推進(jìn)，機(jī)床行業(yè)也得到了一定程度上的升級和發(fā)展。
�。ㄒ唬�2021年取得較快增速，出口成亮點(diǎn)
受2020年基數(shù)影響，2021年機(jī)床行業(yè)營業(yè)收入等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同比增速前高后低，但全年同比增速仍處高位。中國機(jī)床工具工業(yè)協(xié)會重點(diǎn)聯(lián)系企業(yè)2021年全年累計完成營業(yè)收入同比增長26.2%，增幅比2020年擴(kuò)大23.2個百分點(diǎn)，所有分行業(yè)同比增幅均在10%以上。
這其中，機(jī)床行業(yè)的出口增幅成為一大亮點(diǎn)。2021年我國機(jī)床工具行業(yè)進(jìn)出口全年均保持快速增長，進(jìn)出口總額再上一個新臺階，其中出口額達(dá)到歷史新高，比歷史次高點(diǎn)的2019年高50多億美元。
根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年機(jī)床工具進(jìn)出口總額331.3億美元，同比增長29.6%，與2019年相比，增長20.3%。其中，進(jìn)口138.4億美元，同比增長20.4%，與2019年相比，增長4.1%；出口192.9億美元，同比增長37.2%，與2019年相比，增長35.5%。
�。ǘ�2022年增長態(tài)勢延續(xù)，線下營銷通路受阻
從目前的訂單和市場需求來看，2022年開年以來在一些新的賽道、行業(yè)和市場的需求延續(xù)了21年的增長態(tài)勢。根據(jù)中央經(jīng)濟(jì)工作穩(wěn)增長的會議精神，和國務(wù)院及相關(guān)部委陸續(xù)出臺的有利于中小企業(yè)營商環(huán)境的政策措施來看，2022年制造業(yè)尤其是固定資產(chǎn)投資類的需求將保持穩(wěn)中偏好的情況。機(jī)床行業(yè)下游客戶高度市場化競爭，需要有競爭意識很強(qiáng)的機(jī)床企業(yè)，改進(jìn)產(chǎn)品適應(yīng)客戶的要求，尤其是售后服務(wù)要更貼近客戶。
但不得不提到的是，2022年開年急轉(zhuǎn)的疫情發(fā)展態(tài)勢對機(jī)床行業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了諸多不利影響，機(jī)床裝備無法通過傳統(tǒng)相對快捷高效的線下通道建立業(yè)務(wù)連接。作為一直以來機(jī)床行業(yè)核心營銷通路、交流及企業(yè)實(shí)力推廣的平臺——各類行業(yè)展會或延期或取消，機(jī)床的采供對接無法快速實(shí)現(xiàn)，讓機(jī)床裝備在營銷通路上產(chǎn)生重重阻力。
二、展會行業(yè)在調(diào)整中恢復(fù)，2022再歷考驗(yàn)
疫情爆發(fā)后，各級地方積極落實(shí)防疫政策，2020年上半年各類機(jī)床工具展會普遍被延期甚至取消，下半年隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)和復(fù)工復(fù)商復(fù)市的深入推進(jìn)，機(jī)床工具展活動有序“解凍”，自此全國機(jī)床行業(yè)展發(fā)展逐漸復(fù)蘇升溫，但未逆轉(zhuǎn)全年整體發(fā)展低位運(yùn)行態(tài)勢，各大城市展會數(shù)量、展會收入在經(jīng)歷了十余年高速增長后大幅下降。
2021年，得益于疫情防控的有序?qū)嵤屨箷顒又饾u恢復(fù)常態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年我國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽2949個，同比增長48.6%；展覽總面積9299萬平方米，同比增長27.2%，展會逐漸開始回溫。
然而2022年開年的本輪疫情，再度讓展會行業(yè)按下“暫停”。尚未開展的展會活動相繼延期，如CME上海國際機(jī)床展、ITES深圳工業(yè)展紛紛將檔期從3月調(diào)整至6月底；已開展的活動，展會效果也大大縮水，如廣州美博會叫停封閉，萬人核酸，寧波國際機(jī)床展臨布展期間發(fā)布延期公告等。開年展會相繼受阻，讓行業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
三、 機(jī)遇并存，曙光將致或迎重大轉(zhuǎn)折
國內(nèi)疫情雖然導(dǎo)致展會行業(yè)收到一定程度上的停擺，但疫情新的發(fā)展形勢，或?yàn)橹袊鴷剐袠I(yè)一大轉(zhuǎn)機(jī)，同時也是機(jī)床行業(yè)發(fā)展的一大良機(jī)。
�。ㄒ唬┮咔闉橹袊鴻C(jī)床展會拉近距離提供契機(jī)
相比國內(nèi)機(jī)床展會，國際背景的大型機(jī)床裝備展會具有更高收益、品牌傳播以及綜合帶動效應(yīng)，是代表機(jī)床工具展國際化發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。但受疫情防控以及大規(guī)模感染等因素，國際展會停擺周期較國內(nèi)拉長，安全隱患加上溝通和組織成本冗雜，參展觀展更為艱難。即便恢復(fù)，展會效果可能大不如以往，如2021年的歐洲國際機(jī)床展覽會(EMO)受疫情影響展會規(guī)模和人氣相較2019年大大縮水。
反觀國內(nèi)市場，機(jī)床工具展活動將較快恢復(fù)正常運(yùn)營，在參展觀展保障上成為優(yōu)勢。國內(nèi)機(jī)床展會發(fā)展和增長的契機(jī)，把握國內(nèi)疫情防控優(yōu)勢，打造中國品牌的國際機(jī)床大展此階段可以說是難得的時機(jī)。
�。ǘ�2022疫情發(fā)展重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)
2022年開年以來直至3月，各地區(qū)相繼出現(xiàn)了疫情復(fù)發(fā)的情況，是自疫情爆發(fā)以來影響范圍和數(shù)量最廣的一次復(fù)發(fā)。面對此困境，各省市地區(qū)都開展了有力有效的防控政策，疫情防控及地方支援正在有條不紊地進(jìn)行中。
社會各界都無比期盼著疫情得以全面控制的那一天，而在與之抗?fàn)?年多的歷程中，有希望有曙光。疫苗的不斷突破，病毒威力的不斷削弱，2022年正將成為疫情控制的新窗口。
�。ㄈ└统杀尽⒏咝市袠I(yè)未來大趨勢
對機(jī)床行業(yè)來說，工廠參觀、機(jī)器裝備實(shí)操演示、產(chǎn)業(yè)技術(shù)交流等一系列的線下活動是成交對接的關(guān)鍵之一。機(jī)床展不僅是展示先進(jìn)制造技術(shù)和機(jī)床產(chǎn)品的盛會，是推動中外技術(shù)交流與商貿(mào)合作的重要平臺，還是貼近了解中國這一最大機(jī)床消費(fèi)市場需求變化的最佳窗口。近年面對疫情的沖擊，從大環(huán)境來看，機(jī)床企業(yè)將加速探索更高效率、更低成本的營銷推廣。
四、 大浪淘沙，機(jī)床展會營銷創(chuàng)新趨勢
在疫情常態(tài)化時代，展會延期、取消帶來的還有相似類型展會檔期扎堆，也讓不少參展商在展會選擇上犯難，讓展會主辦方感到競爭的激烈。如何在這其中脫穎而出成為廣大展會行業(yè)企業(yè)值得思考的難題，未來展會營銷的發(fā)展預(yù)計會在以下方面得到發(fā)展。
（一）數(shù)字化趨勢，線上線下更融合
面對疫情這突如其來的沖擊，加劇了人民對于互聯(lián)網(wǎng)以及各大線上直播、云端辦公的發(fā)展。相比傳統(tǒng)的展會，從2020年開始，國內(nèi)機(jī)床會展企業(yè)積極探索視頻會議、直播展會等，衍生出了“云直播”展會的新形態(tài)，這種形式不受時間、地點(diǎn)限制，相關(guān)人員可以借助信息網(wǎng)絡(luò)以線下分散、線上集聚的形式參與會展。但是，相比線下機(jī)床會展，網(wǎng)上機(jī)床工具會展多對多交流互動性較差，規(guī)模效應(yīng)偏低，并不能完全取代線下實(shí)體展會。
后疫情時代，隨著疫情防控的常態(tài)化，展會形式將線上和線下相融合的模式不可避免地成為產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新潮流，全國各地有條件的會展企業(yè)都應(yīng)積極加快“數(shù)字化”的步伐，充分運(yùn)用5G、云計算、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，強(qiáng)化機(jī)床展會設(shè)施的數(shù)字化改造升級，大力發(fā)展集合在線展示、撮合交易等功能為一體的“新會展”。
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